家庭装饰画的市场前景调查报告

一、调查背景

随着时代进步发展，精神文化生活逐渐成为人们需求中的重要部分，在这个智能信息时代，文字已不足以满足人们精神文化层面的需求，视觉享受是当下的主流。现代装饰画作为装饰艺术语言的载体如今已成为我们日常生活中的视觉享受的一种重要形式，它可以直观、无声地通过画面传达出想要传递的信息、气氛、情感、文化等，在室内壁画、公共场所的装饰艺术、室内家居产品等装饰艺术领域都有广泛应用。现代装饰画的艺术语言具有多样性和丰富性的特点，纯手工画可以为现代装饰画提供新的精神文化的艺术主体可以满足消费者对于精神文化内涵多样性的诉求，而现代装饰画也可以为纯手工画提供新的艺术载体并赋予其新的魅力，为纯手工画的发展提供新的思路与其艺术语言的创新提供更多的可能。

本课题以现代装饰画为载体，其艺术语言为研究对象，通过分析纯手工画中艺术语言符号（造型、色彩、装饰纹样)、艺术特征及审美内涵，将其代表性的艺术语言与现代装饰画有机结合，使纯手工画艺术更时尚、更现代、更具时代特色地进行表达与传播。

二、调查意义

首先，在这个信息化时代，传统艺术形式受到巨大冲击，各种文化也在相互融合，传统的艺术如何更好的保存、表达、传播，更符合当下人们的审美趋势变得尤为重要，传统的艺术形式结合时代、结合现代艺术设计进行创新具有重要意义。其次，通过对纯手工画市场需求的调查、研究，加强人们对于传统艺术的关注度，为传统艺术的研究与发展提供更多的资源和条件。艺术语言的背后隐藏的是文化语言，在对于艺术语言研究的同时也是发现其背后所蕴藏的民俗文化内涵，结合现代装饰画的艺术形式，在表达纯手工画同时传递我国的传统文化，在展示我国优秀艺术的同时也展示我国的特色民俗文化，增强我国的时代自信和文化自信。

三、调查结果分析

（一）市场上现代装饰画的内容

如今，消费者对于现代装饰画的选购，一方面是满足自己的审美需要，另一方面是希望能够通过现代装饰画展示精神文化内涵，然而大多消费者扔停留在满足审美需求的层面，因此市场上的现代装饰画多具有强烈的装饰性与审美性，内容多为花卉、风景、人物、动物、静物、抽象图案等，能够很好的装饰空间，营造氛围，却缺乏文化性。对于展示精神文化内涵，消费者多通过选购油画、国画这类绘画性的现代装饰画，但普遍价格较高，消费市场非常小。市场上采用新材料新工艺的现代装饰画也有许多，但也仅具有装饰作用，缺乏文化内涵。

（二）客户群体分析

经过调查研究，在一、二线城市，现代装饰画的销售渠道主要是艺术园区、画廊、销售门店以及网络渠道，三线城市及偏远地区，现代装饰画的销售普遍较少，主要是通过销售门店及网络渠道。因此对于现代装饰画的市场调查，主要是在上海地区走访艺术园区、画廊、装饰画销售门店、以及网络购买渠道进行收集和调查，线下实体店销售的品牌主要为天下画仓、上海画龙、广州歌比尼、东莞稻草人、河南子典、深圳欧森美吉以及设计师、画家的个人作品，网络渠道的品牌较多且杂乱，存在不少盗版品牌。这些现代装饰画的销售渠道和品牌对于中国现代装饰画的销售模式具有一定的代表性，能够反映出现代装饰画的销售行情以及存在的问题，对设计方案具有指导作用。

表1消费者基本情况

项目 计数 列数 %

你的年龄？ 20—30 31 30.1%

20以下 10 9.7%

30-50 29 28.2%

50以上 33 32.0%

你家是否有手工装饰画？ 没有 24 23.3%

有 79 76.7%

家里的装饰画，除了手工意外还会选择什么样的? 玻璃壁画 64 62.1%

成品山水 10 9.7%

塑料壁画 29 28.2%

从年龄上看，客户主要集中在，20-30、30-50及50以上。

从你家是否有手工装饰画？76.7%人愿意选择手工画，

手工画竞争对象看，玻璃壁画62.1%人会选择，比较好管理，这是手工画的最大的竞争对手。

（三）市场上的现代装饰画风格

目前现代装饰画的作用主要以装饰空间为主，因此消费者选购现代装饰画首先是需要符合需要装饰的空间风格，现代空间装饰风格主要以现代、北欧、新中式、美式、欧式、中式、日式、工业、混搭为主，通过调研发现，现代装饰画的风格基本符合现代空间装饰风格，以现代、北欧、新中式、日式、古典等风格为主，通过观察与比较发现，现代装饰画的风格较为单一，通常是简约、现代、抽象、具象等特征，装饰性强，画面具有美感但内容空洞，缺乏精神文化内涵，缺少时代特色。

（四）消费者的消费水平

表2消费水平

家里的装饰画，你愿意花多少钱去买？ 100—500 23 22.3%

1500以上 20 19.4%

50-100 10 9.7%

500-1500 50 48.5%

有22.3%的受访者能接受的现代装饰画价格在100—500元，19.4%的受访者能接受的现代装饰画价格在1500元以上，有9.7%的受访者能接受的现代装饰画价格在50-100元，48.5%的受访者能接受的现代装饰画价格在500-1500元。能够发现收入水平不高且购买水平也比较低，因此本次方案设计的档次定为中档现代装饰画。58.54%的受访者认为自己对现代装饰画的了解程度一般，56.1%的受访者对现代装饰的喜欢程度一般，41.46%的受访者对现代装饰的喜欢程度为喜欢，60.98%的受访者在条件允许的情况下愿意购买和使用现代装饰画。能够发现消费者对现代装饰画的了解程度一般但对现代装饰画的需求程度很高，因此现代装饰画市场需求量很大。对于现代装饰画的用途，大多数受访者认为其用途不仅为装饰星级酒店、娱乐场所、家居空间、办公空间，还应该作为艺术品收藏、作为礼品赠送。因此，对于现代装饰画的创新不仅需要考虑装饰性、审美性，更要考虑其内在文化内涵及情感表达。

（五）现代装饰画购买途径

综合受访者认为现代装饰画与其他艺术品相比的劣势为，缺乏收藏价值、缺乏投资性、质量保障问题，受访者购买现代装饰画的原因为，装饰空间、视觉享受、凸显品位格调、传达精神文化思想。大部分受访者选择画的途径是网上，在实体店购买的情况不少。

四、现代装饰画的设计发展趋势

我国地域文化资源非常丰富，每个地方都具有自己独特的民风民俗，但在整个现代装饰行业发展在我国,没有多少能突出地域文化的特点,同质化现象非常严重,大量的劣质的印刷品来占领市场,没有技术含量,质量低,模仿抄袭。创作主题形式单一，缺乏地方时代文化特色。设计方法陈旧落后，封闭保守，不创新;生产技术含量低、档次低、质量低劣，难以吸引消费者。因此,装饰画市场在我国发展现状不容乐观,大部分的中小城市没有特定的文化市场，画廊、艺术和手工艺品商店数量少，如在“无特点、品种少、质量差、价格高、无品牌”的初级发展阶段，随着老百姓的消费观念转变，人们很难找到适合的卖场和产品，不能满足大众需求。由此可见，“现代装饰艺术的发展离不开文化的背景，离不开地域文化”，要充分吸引消费者，就必须在创作中体现地域文化内涵。

五、现代装饰画的应用趋势

现代装饰画的发展随着时代的发展而不断更新变化，具有时代性、现代化的特点。如今现代装饰画不仅是装饰空间的作用，随着新材料、新工艺的出现，其应用越发的广泛。例如现代数码印花技术、数码绣花设计、激光雕花等技术的产生，使得现代装饰画能够应用在服装设计、家具产品设计、包装设计上，将装饰画图案印在布料或产品上，使服装、产品与包装更具有装饰性与美感。在空间、景观设计中，现代装饰画也发挥着重要的作用。在西安大雁塔广场上，装饰画图案与石雕、剪纸、皮影等艺术融合创新出了特色景观装饰。在19世纪50年代末的日本东京，让下水道井盖增加防滑作用，在井盖上设计凹凸图案，同时他将图案设计的更加视觉化，成为了当地具有本地特色的景观，从此，装饰性井盖在全球范围内流行。时至今日，装饰性井盖不仅具有其本身的作用和装饰作用，人们会在井盖上绘制故事性图案以表达情感，也会以地标的形式融合商业与城市文化，丰富其文化内涵。现代装饰画在如今已不在是局限于画框内的图案，新材料、新技术、新审美需求赋予了它更加广阔的应用空间。

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家庭装饰画的市场前景调查问卷

您好，打扰一下，以下采访仅作为调研不作商用，感谢您的配合。

请在适合的地方打钩。

1.您的年龄？

A.20以下 B.20—30  C.30-50  D.50以上

2.您家是否有手工装饰画？

A.有  B.没有

3.家里的装饰画，您愿意花多少钱去买？

A.50-100 B.100—500  C.500-1500  D.1500以上

4.家里的装饰画，除了手工以外还会选择什么样的?

A.成品山水 B.玻璃笔画 C.塑料笔画